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　　在1月24日，中国U23男足在亚洲杯赛场奋勇拼搏、创造历史的同一晚，万里之外的湖南永州，一场属于草根球员的足球盛宴——2026九嶷山CMG群众足球邀请赛（以下简称“央超”）华彩落幕。在1.6万名观众的见证下，广东湛江队以2:1战胜东道主湖南永州队，夺得首届赛事冠军。永州尽管憾失桂冠，但他们通过此次赛事获得的，却远非胜负所能衡量。没有“央超”的“桌子”，就没有这场群众足球盛宴。

　　近年来，随着全民健身国家战略深入推进，群众足球在全国范围内蓬勃兴起。以2025年“苏超”火爆出圈为起点，“蒙超”、“赣超”、“湘超”等地方性民间足球联赛相继涌现，形成了自下而上的足球热潮。在此背景下，“央超”应运而生。它由中央广播电视总台体育青少节目中心联合永州市人民政府共同打造，中视体育娱乐有限公司运营。它首次突破地域限制，汇聚内蒙古呼和浩特、山东泰安、黑龙江哈尔滨、广东湛江、青海玉树及湖南永州六支劲旅，搭建起一个真正意义上的全国性群众足球交流平台，将这股足球热潮推向了顶点。

　　参赛队伍虽属“草根”，但成色十足、竞技水平不俗：永州队是2025年“湘超”冠军，呼和浩特队是“蒙超”霸主，哈尔滨队拥有14年历史积淀，广东湛江队是“南派足球”的实力代表，泰安队更是携“齐鲁超赛”、“齐鲁球王争霸赛”双冠头衔而来。一场足球饕餮盛宴，就此拉开帷幕。而“传媒国家队”的入场，使得这个群众性赛事“咖位”陡升，有了国家级的展示平台和收视人群。由观众的注意力生发开来，产生了奇妙的化学反应。

　　传媒“国家队”倾力赋能，为草根足球搭建最高水平舞台。赛事筹备与举办期间，中央广播电视总台依托其顶级的传播资源，在为赛事提供全媒体、矩阵式的宣传推广以外，也早早地把代表国内顶级水平、完成过多项重大宣传报道任务的“中国红”转播车队开到了比赛现场，由奥运会转播团队原班人马进行信号制作。赛事通过CCTV5、CCTV5+、CCTV16等电视频道，以及央视频、央视体育客户端等新媒体平台同步直播，真正让民间足球盛会走进了千家万户。

　　由著名解说员徐阳与“足球诗人”贺炜领衔的解说员团队，则让这场草根足球盛宴拥有了媲美职业联赛的解说效果。他们深入浅出的专业解读与充满人文情怀的背景梳理，让全国观众在感受比赛激情的同时，也对永州的山川地理、人文风貌有了更全面的认知，为后续文旅端的持续发酵埋下了伏笔。

　　舆论搭车效应显现，缔造线上线下流量。在总台的带动和背书之下，新闻舆论的“搭车”效应迅速发挥作用，中新社等中央级媒体和新湖南、红网、潇湘晨报、湖南交通频道等湖南本地媒体及各参赛队所在省市媒体的网络、客户端、抖音、快手、视频号、微博等100多个新媒体平台同步开启直播。记者们更是扎根一线，推出了不少反映赛事和永州文旅特点的爆款报道。于是，一场前所未有的流量狂欢开始了：CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16直播全部9场赛事，电视观众规模累计3233.17万人次，其中1月20日哈尔滨队VS永州队场次收视率较赛前一周同时段上涨190%；赛事在总台各新媒体平台播放量突破1.8亿次，相关报道在全网总触达超过7.7亿人次；全网共搜索到赛事相关信息15875条，#跟着央超游永州、#CMG群众足球邀请赛、#湘超冠军城诚邀天下客等78个话题登上快手、抖音、今日头条等平台热榜26次，总浏览量达10亿+。

　　总台+地方接力奋斗，打造足球经济新范式。以足球为媒介、以央超为契机，东道主、另一主办方永州市人民政府通盘筹划和扎实推进，把握住“泼天流量”，成功把“文体旅”融合的文章做大做强，为“跟着赛事去旅游”的行业风潮提供了永州智慧。赛事期间，永州市推出“湘超冠军城诚邀天下客”系列优惠措施，全市38个A级景区面向全国游客免首道门票，40家餐饮企业承诺价格不涨，星级酒店对外地游客给予优惠，中心城区公共停车位对外地车辆免停车费……一系列“引客入永”政策，彰显了永州人民待客真情，对旅客形成了强大吸引力。当线上流量遇上永州市人民政府的便民优惠政策，我们就看到了这样的数据：赛事现场累计观赛人数14.8万人次，拉动游客180万人次，直接带动消费8亿元。至此，线上线下形成导流的闭环。

　　随着“央超”赛事对广大足球迷及泛足球迷群体吸引力的持续升温，依托总台平台的广泛影响力与传播价值，本届2026九嶷山CMG群众足球邀请赛（湖南·永州）的商业潜力得到充分释放，形成了线上线下品牌共振、踊跃参与的可喜局面。赛事播出方面，今麦郎拉面范以“国民级”品牌之姿，成功摘得赛事播出冠名权，与总台携手拓展体育营销新路径，为赛事注入强劲的消费活力与品牌势能。同时，今世缘、君乐宝、百岁山、青岛啤酒、锅圈食汇、泰兰尼斯、芝正元、维达等十余家知名品牌也汇聚云端，覆盖饮品、食品、服饰、家居等多个民生领域，共同编织了一场贴近大众、温馨生动的体育盛典。

　　赛事现场方面，获湖南九嶷山控股集团有限公司倾力冠名，将永州深厚的文旅底蕴与足球激情相融合，以“体育+文旅”的创新模式赋能赛事内涵，彰显地域特色与生态魅力。此外，中国银行、中国建设银行、中国农业银行、广汽埃安、中国电信、太平洋保险、卡尔美、王老吉、江华瑶族自治县民族中医院等行业领军品牌也作为重要合作伙伴鼎力加盟，从金融服务、智慧出行、综合保障等多维度构建起全方位、立体化的赛事支持网络。众多品牌的跨界联动与资源整合，不仅提升了赛事的品牌层次与社会影响力，更打造出商业赋能体育、体育反哺品牌的共赢新生态，生动诠释了“全民共享、多方共融”的赛事理念。

　　为了更好地服务赞助商，让赞助商的“真金白银”最大化地兑换成权益，此次赛事也创新广告形式，涵盖比赛计时计分器、角标等多种贴合赛事场景的呈现方式，设计新颖且传播精准，得到了众多合作客户的认可。

　　践行体育高质量发展，群众体育筑基足球未来。当前，我国体育事业正从“有没有”向“好不好”转变，对体育高质量发展的渴望更加迫切。高质量发展要求体育工作更加注重系统性、融合性和可持续性，既要提升竞技体育综合实力，也要筑牢群众体育基础，更要发挥体育在促进经济社会发展、丰富人民精神生活中的多元功能。“央超”是总台落实国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》中“举办体育消费活动”，发起的首场跨地域民间足球联赛。中央广播电视总台作为国家级媒体积极响应历史的呼唤，勇担责任，躬身入局，以备受群众关注的“三大球”赛事之一的足球为突破口，通过高标准组织、全媒体传播、多业态融合，打造了一个推动全民健身、释放消费潜力、弘扬地方文化、提升城市活力的综合性平台。

　　群众足球是我国足球金字塔塔基的重要一环，以“央超”为代表的群众足球赛事的火爆开展，对于推动足球运动在更广大人群中的普及具有重要意义。积跬步以至千里，积小流以成江河，群众足球赛事积累的势能，势必会自下而上传导到职业联赛乃至国家队。1月24日晚的央超决赛过后，在球迷们的鼓噪声中，永州市体育场开辟出U23亚洲杯决赛中国队VS日本队的“第二现场”，两面大屏将CCTV5的实时转播画面调出，让球迷们尽情狂欢到了第二天的凌晨。在一声声“中国队加油”的呐喊声中，首届央超在永州寒冷的冬夜里，画上了最意味深长的休止符。展望未来，CMG群众足球邀请赛或将成为一项可持续、可复制的品牌赛事。从永州绿茵场上的欢声雷动，到U23国足亚洲杯的顽强拼搏，中国足球正在书写一个关于热爱、关于坚持、关于希望的故事。这故事属于每一个在赛场上奔跑的身影，也属于每一个在屏幕前和看台上守望的眼睛。返回搜狐，查看更多